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【天猫入驻】是不是《诗与远方》更沉浸于贸易体?

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电子商务和新冠肺炎疫情的冲击,正在迫使传统商业模式发生改变,商旅融合“升温”,从而催生了商旅新的休闲消费模式。北京侨福芳草地、上海安百里TX、重庆光环购物公园、天津吉宝景天地等。都在尝试将文化艺术IP和沉浸式体验引入商业体。此举的潜力有多大?能否为商业体带来消费跃升的机会?记者采访了从业者、专家和消费者,分析了文化、艺术、休闲内容的商业融合发展趋势。

瀑布、青苔、尾巴长达10米的松鼠“闪闪发光”……当杨若英带着两岁半的孩子走进重庆光环购物公园时,商场里的“森林公园”让孩子们的眼中充满了新奇。“看得出来孩子很喜欢”。杨若英,资深室内设计师,“90后”宝妈。她期待商场有更多的体验式业态,可以为家庭出游提供新的选择。“有了孩子之后,基本都是一家人逛商场。首选是购物中心,孩子们可以在那里玩耍,成年人也觉得很有趣”。

事实上,国内一些大型商场早已开始引入文化艺术IP和沉浸式体验。北京侨福芳草地有大型雕塑,上海安百里TX有看不完的展览,重庆光环购物公园和天津吉宝景天地有眼花缭乱的多媒体灯光秀。除了单一的消费属性,这些购物中心还承载了哪些新功能?

美国社会学家雷奥尔登堡提出了“第三空间”的概念。“第三空间”是指居住和工作场所之外的非正式公众聚集场所,突出场所的社会功能。商业的旅游价值和文化价值越来越明显。融入了文化、创意等元素的实体商业,提供了更多的社交功能,延长了顾客的停留时间,逐渐产生了“第三空间”。

策展人、艺术评论家蒋军表示,举办艺术文化展览可以吸引更多的人,而人流对百货公司来说非常重要,因为人流可以带来消费。比如网络名人展,可以为周边的咖啡馆、电影院等业态赋能。在电商高速发展的时代,商场都在努力转型,变得更加体验式。艺术商场的出现与商场的体验式转型有关。在转型的过程中,也带来了体验和消费的升级。

南通大学艺术学院副教授孙婷也认为,商业空间正面临着消费的转型升级。艺术介入商业空间、艺术IP的打造或沉浸式场景的营造,是一种新的公共艺术类型和形式。

本文从孙婷公共艺术的核心特征出发,分析了这些措施的有效性:从公共性的角度,提升了商业空间向公众开放的程度,使公众与商场之间有了更多的互动;从地方性的角度来看,商场的公共艺术形式可以帮助消费者更深入地了解当地文化。从艺术的角度来说,艺术的注入无疑可以升华商业消费的形式。

夜幕降临,在重庆光晕木光森林植物园,一场奇幻的新媒体沉浸式投影秀开始上演,光、影、水波、植物融为一体。音乐响起,瀑布飞落,蝴蝶和鱼群在观众身上流淌,沉浸感十足。在重庆光环购物公园开幕当天,数万人在森林周围观看或体验艺术表演。之后,他们需要提前几天预约观看演出。

不难看出,无论是一线城市的商场旧改项目,还是重庆、长沙、武汉、天津等新一线文化旅游城市的新建商场,文化艺术IP及其沉浸式体验项目都有巨大的成长空间。

上海明日大师公共艺术平台参与了重庆光环购物公园、天津集宝景天地多媒体秀的创作。明日大师创始人刘权,从事公共艺术的内容运营,对市场有着敏锐的嗅觉。在英国的时候,她接触到了艺术融入商场的话题。六年来,刘权服务的业主从两个发展到上百个。她观察到,自疫情爆发以来,文化艺术变得越来越亲民、年轻化、互联网化。天猫的消费群体正在年轻化,对视觉美感和个性化消费场景有着明确的需求。同时,文化艺术在商业应用上非常重视与本土文化的融合,艺术呈现的形式也越来越沉浸化、多媒体化。

消费新力量正在崛起。重庆光晕植物园多媒体秀创意内容团队创始人李乐山很清楚这些新生力量的思维模式:“人们现在更愿意把自己当成体验的中心,但艺术或媒体不是中心。”团队以此为基础,寻找商业体内的购物休闲体验与年轻消费者需求的共鸣点。“我们会提前考虑每个人在作品中的体验会和在两三个人的环境中有怎样的不同。所以我们的作品虽然很大,但是都是按照个人视角来呈现的。如果做到了这一点,每个人都可以用极低的学习成本体验一个完整的新艺术项目。”李乐山说。

在文化IP和沉浸式体验的介入后,刘权预测未来购物中心的发展会越来越多元化,“购物中心会变得不像购物中心”。她认为,购物中心的第一个方向是向社交化转型,做复杂的社交活动。第二个方向是向沉浸式体验过渡,人们可以享受休闲生活,可以在商场里玩得开心。

孙婷认为,旅游业态与商业空间存在交集,商业体成为提升当地旅游经济收入的载体之一。在文化与旅游融合的政策下,把握政策核心,将文化艺术与个性化旅游需求相结合。未来商业体会向广度、深度、宽度发展,也会结合年轻人的喜好,在消费形式上呈现出转型。除了消费手段,在对当地文化形态的挖掘中,我们可以直观地看到,文化地感受到。比如天津吉宝景天地深度整合当地文化资源。此外,在运营上,公共艺术强调的是一种能够帮助文化、空间、人结合,帮助各种社会资源健康发展的运营机制。艺术介入商业体的发展,未来在运行机制上会有更好的良性作用。

在姜军看来,未来将商业体融入文旅休闲内容的尝试将如火如荼。“通过文化旅游项目和展览项目创造新生活。它可以成为一个剧院和一个不断更新的网络名人打卡点。在网络名人和网络名人中,天猫的到来就是近在咫尺的‘诗和远方’。你不一定要去某个地方才能找到‘诗和远方’,你只要去购物中心的某个地方,可能呆上10分钟,你就会得到你意志空间的想象。如今‘诗与远方’的创作已经成为一个商业卖点,这也是所谓体验空间、表演空间、剧场空间结合的标志。我感觉未来体验式的消费特征会越来越明显,因为现在我们的生活越来越同质化,大家越来越需要奇幻体验。”姜军说。【天猫入驻】是不是《诗与远方》更沉浸于贸易体?

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